Si filloi tregtia me transmetim të drejtpërdrejtë në Kinë gjatë pandemisë

news

Tregtia me transmetim të drejtpërdrejtë - një formë e blerjeve në internet që është interaktive dhe zhvillohet në kohë reale - po krijon mënyra të reja dhe inovative për markat dhe shitësit për t'u lidhur me konsumatorët.Formati ka fituar popullaritet të gjerë veçanërisht në Kinë.
Gjigandi i tregtisë elektronike me pakicë JD.com është një nga disa platforma dixhitale në Kinë që ka përshtatur tregtinë me transmetim të drejtpërdrejtë, duke u dhënë markave një mënyrë për të angazhuar konsumatorët duke rritur gjithashtu shitjet.Man-Chung Cheung, analist i kërkimit eMarketer në Insider Intelligence, foli kohët e fundit me Ella Kidron, menaxhere e lartë e çështjeve të korporatave globale në JD.com, rreth asaj se si pandemia ka ndryshuar mënyrën se si markat në Kinë përdorin transmetimin e drejtpërdrejtë dhe pse është të kesh një strategji të gjithanshme. thelbësore për peizazhin e shitjes me pakicë të vendit.

Si e ka ndryshuar COVID-19 mënyrën në të cilën markat përdorin transmetimin e drejtpërdrejtë?

Gjatë pandemisë, veçanërisht në kulmin e saj, tregtarët me të vërtetë kishin nevojë të gjenin një mënyrë për t'u lidhur me konsumatorët.Shumë marka, madje edhe disa zyrtarë të qeverisjes vendore, iu drejtuan transmetimit të drejtpërdrejtë për të promovuar mallrat dhe shërbimet e tyre.
Kohët e fundit kemi bashkëpunuar me ofruesin e shërbimit muzikor Taihe Music Group për të nisur një ngjarje klubesh në internet për promovimin e produkteve nga partnerët tanë të markës.Një DJ hyri, luajti muzikë dhe krijoi një përvojë në internet në klub.Në të njëjtën kohë, dikush - i cili mund të jetë një udhëheqës kryesor i opinionit, përfaqësues i markës ose dikush nga JD.com - promovoi produktin e tyre.Në këtë rast, ne kemi punuar me markat e alkoolit.
Meqenëse konsumimi i madh i alkoolit bëhet jashtë linje në bare, klube dhe restorante, kjo ngjarje jo vetëm që krijoi një mënyrë që njerëzit të argëtohen në një atmosferë sociale, por gjithashtu u mundësoi markave të arrijnë te konsumatorët.

news

Si ka qenë reagimi nga markat që po përfshijnë transmetimin e drejtpërdrejtë në përpjekjet e tyre?

Një luleshitës tha se solli aspekte të reja shërbimi që ai nuk i kishte përjetuar më parë.Në të kaluarën, ai thjesht shiste lule në internet, dhe kaq.Por me transmetimin e drejtpërdrejtë, ju po ndërveproni me konsumatorët që po ju pyesin: "Si të kujdesem për këtë bimë?"ose "Çfarë të bëj nëse kjo ndodh?"Ai tha se ngriti pyetje me të cilat biznesi i tij nuk ishte marrë më parë.Dhe gjithashtu hapi derën për një treg shumë më të madh, të cilin ai nuk mund ta kishte pasur ndryshe.

Shumë markave u është dashur të rrotullojnë operacionet e tyre për shkak të pandemisë.Si duhet të përshtaten të tjerët, veçanërisht shitësit tradicionalë me pakicë me këtë normalitet të ri?

Bëhet fjalë për dy gjëra.E para është të përqafoni një model të gjithë kanalit ose të punoni me një partner i cili mund të ofrojë një zgjidhje të gjithanshme.
E dyta është gjetja e mënyrave kreative për t'u lidhur me konsumatorët, sepse shumë janë ende duke i shmangur dyqanet fizike.Njerëzit e kanë përjetuar tashmë të jetuarin gjithë jetën e tyre në internet dhe nuk mendoj se efektet e kësaj ikin brenda natës.Me një sërë aktivitetesh në internet si turnetë e klubeve dhe muzeumeve, konsumatorët janë në gjendje të angazhohen me markat në mënyra të reja.Dhe kjo po përmirëson mënyrën se si markat tregojnë historitë e tyre.

Burimet: emarketer.com


Koha e postimit: Prill-02-2022